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    雙陳普洱:守得住初心,讓“蓮餅”含香綻秀!

    發布時間:2018-12-09 11:18:08 來源:亞太茶業網原創 作者:喃喃語、臧墨墨

    簡介:企業要長足發展,必須要有明確的價值觀和清晰的發展愿景,而雙陳普洱一直有一個雙百夢:讓雙陳普洱成為一個百年品牌、百年老店!

      守得住初心,方得始終;耐得住寂寞,方能含香綻秀!做人如此,做茶,亦是如此。


      雙陳干倉,普洱真味。雙陳普洱,專業倉儲的開創者,其核心優勢在于干倉倉儲。

      據悉,雙陳普洱最初是以收藏、存儲老普洱茶起家。其創始人陳永堂年輕時,對普洱茶情有獨鐘,在好奇心的驅使下,經過一段時間的潛心研究,他發現同樣的普洱茶,在不同質量倉儲條件下,味道差別非常明顯,許是從中嗅到了商機,于是1995年,陳永堂正式創立了“雙陳普洱”品牌,精耕普洱茶“倉儲”,做純凈“真味”好茶。

      發展:守住初心,耐住寂寞

      企業要長足發展,必須要有明確的價值觀和清晰的發展愿景,而雙陳普洱一直有一個雙百夢:讓雙陳普洱成為一個百年品牌、百年老店!

        雙陳普洱銷售總監高尚表示,“一旦企業有了目標,便有了明確的做事原則,將會以打造一個百年企業為方向去規劃,把格局放寬、放大,而不是短短的三五年或八到十年,以單純盈利為目的。雙陳普洱一直是以創立品牌為目的來推動企業發展,這就是我們的初心?!?/p>

        因此,雙陳普洱無論在產茶、制茶、藏茶還是銷售茶葉上皆有一套屬于自己的原則。以產茶為例,對于最近幾年普洱茶市場出現的一些火熱的產品概念,比如單株、產區山頭,還有柑普茶等,高尚認為,雙陳普洱如果決定開拓這些市場,前提是必須對這些概念有充足研究和詳盡了解,之后才會著手生產茶品;在制茶選料上,雙陳普洱只選古樹春茶純料;在倉儲茶葉上,始終堅持原生態倉儲?!半p陳”的含義是“陳化時間”與“陳化質量”,這兩個條件是衡量“優質成品普洱茶”的重要標準,讓每一餅出廠的茶葉質量都能夠得到有效保證,這便是雙陳普洱做茶的根本原則。

        正是這樣一如既往地堅持、堅守,雙陳普洱在普洱茶行業的歷史沉浮、變遷中經受住誘惑,耐住了寂寞,歷經23年光陰,得以成為今日一家為廣大追求高品質、高品位的消費者儲藏了大量干凈的優質成品普洱茶品牌企業。

      求變:打破圈層,不斷升級

      雙陳普洱,除了具備倉儲優勢,另一大優勢則是產品線豐富。早前雙陳普洱以收藏普洱茶為主,2006年以后,開始自產普洱茶,如今,其產品線已經超過400多款茶品,品類豐富,包括老茶、中期茶以及新茶等,充分滿足了消費者的不同需求。

        但高尚也提到,雙陳普洱一直都面臨一個難題——受限于圈層經營,即認可雙陳普洱的消費者會繼續并且加深認可,而不了解雙陳普洱品牌的消費者則不會有太多關注,因此雙陳普洱接下來的重中之重就是打破圈層瓶頸,不斷提高品牌知名度。

        企業的發展,與內部經營有關,更與外部行業大環境息息相關。2017年底,普洱茶行業開始了大洗牌,業內稱之為普洱茶進入行業品牌細分化格局發展期,大大小小的普洱茶品牌摒棄原有發展思路,開始紛紛制定差異化戰略,以求在激烈競爭中脫穎而出,搶占市場份額。為此,雙陳普洱做了兩個重要的決策。

        首先,在求變中升級,重新梳理產品體系。雙陳普洱旗下所有茶品包括老收藏品、自產中期茶、新茶按年份、等級等重新分類,力求簡單、一目了然,以給消費者更加清晰的引導,保證消費者到店能夠以最快的時間找到喜歡的茶品,節省時間精力。

        其次,打造產品新項目——雙陳暢品。雙陳暢品系列產品價格在100-300元之間,最大特點是易用,比如壓制成小方格形狀、散茶形狀,未來還有龍珠、巧克力狀,隨手一盒一泡,是一款在任何場景下都能使用的茶品。

        如此新穎時尚的產品,連同外包裝皆是素雅、簡潔風格,似乎更加符合人們當下所理解的茶品變“年輕化”,然而高尚表示,雙陳其實并非想走年輕化路線,而是想通過更易用的方式,讓更多的人喝到雙陳高品質的普洱茶。

        據悉,雙陳所推出的暢品系列產品,皆恪守其普洱做茶原則,即以儲存三年及以上的古樹春茶為原料壓制,例如方格茶,就是精選06年布朗山古樹茶為原料壓制,品質非常高。雙陳普洱希望通過打造一款高質產品,讓更多人了解到雙陳普洱,以這種方式為導引,讓消費者更好地體驗到雙陳茶葉,同時更好地感受到中國傳統茶文化的內涵。

      本質:純凈蓮餅,回歸真味

      雙陳普洱的新品劃分為幾大系列,最具代表性的是標志系列,代表著品牌標志。其中“蓮餅”,就是標志系列的代表產品。

      如果把暢品比喻為雙陳普洱新興“開路”者,“蓮餅”就是雙陳普洱的精華標桿。

        蓮餅,顧名思義,與蓮花有關。雙陳普洱的品牌logo正是一朵八瓣蓮花,之所以選擇蓮花作為品牌標志,是因為蓮花高潔、純凈,出淤泥而不染,能夠恰如其分地代表倉儲優質品質,以及制茶、做事的標準,象征著雙陳普洱的品牌精神。

      “蓮餅”,與過往雙陳推出的新品有明顯區別。

        首先體現在包裝,跟傳統古樸風格不同的是,這次“蓮餅”包裝添加了新式元素,印著蓮花、祥云,素雅潔凈?;蛟S一款好的普洱茶,離不開原料、山頭、樹齡這些概念,但“蓮餅”一經出世,恰恰弱化了這些細節指標,更為強調的是“蓮餅”的品質,回歸到最本質的層面——味道。它好喝,能讓人感受到有一朵蓮花在嘴里綻放的驚喜,這種純凈本真的味道,才是“蓮餅”的本質。

      雙陳普洱希望通過“蓮餅”,讓消費者分別感受生茶、熟茶品質的好壞,讓消費者能夠更直觀體驗到雙陳人做事、制茶的標準,這正是“蓮餅”的重要價值所在,“它能夠代表雙陳普洱的品牌?!?nbsp;高尚如是說。

      

      圖文:喃喃語、臧墨墨

           視頻:喃喃語


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