面對如此復雜的市場境況與壓力，每家企業都在堅持著各自的發展步調。本次，【亞太茶業】全媒體西南大區負責人訪談雅安市廣聚農業發展有限責任公司執行董事周先文，探尋后疫情市場環境下，“理真”品牌的發展思路。

六統一原則，打造蒙頂山茶高品質標簽

  蒙頂山是世界茶文化發源地，也是世界上有文字記載人工植茶最早的地方。從西漢末年（公元前53年）植茶始祖吳理真在蒙頂山馴化栽種七株野生茶樹至今已有2000多年歷史，在這段歷史長河中，蒙頂山茶，擁有了1169年的貢茶史，也逐漸形成了“形美、香高、味爽”的品質特點。

  2021年11月1日，為遵循“保護與發展，傳承與創新”的總體要求，加強中國重要農業文化遺產管理，強化蒙頂山茶地理標志保護，提升蒙頂山茶品牌價值，在四川省雅安市名山區農業農村局及各相關部門的推動下，蒙頂山茶核心區茶園原真性保護正式啟動，原真保護區內的生長地理環境由政府牽頭保障，采摘制作劃則由雅安市廣聚農業發展有限責任公司統一管理，“理真”品牌也隨之誕生。

  對于“理真”品牌創立的初衷雅安市廣聚農業發展有限責任公司執行董事周先文表示：“‘理真’品牌的創立一方面是為了紀念茶祖吳理真（品牌取名‘理真’）、傳承弘揚蒙頂山茶文化；另一方面是將蒙頂山茶核心區原真性保護品牌——‘理真’作為蒙頂山茶代表，借此助推蒙頂山茶品牌價值提升?！?/p>

  據了解，原真性保護原則是世界文化遺產保護的重要原則之一,后被引入其他領域，在蒙頂山茶原真性保護問題上，指的是對此茶的生態環境、產品質量、品種、技藝、茶文化的原初性、真實性進行維護。那么，目前中國重要農業文化遺產蒙頂山茶核心區茶園原真性保護工作的開展情況如何呢？

  “名山區開展中國重要農業文化遺產蒙頂山茶核心區原真性保護，廣聚農業肩負使命職責，現階段已將約4500畝蒙頂山海拔800米以上保護區茶園進行統一流轉，并實施“六統一”管理，即：統一土地流轉、統一茶園管護、統一鮮葉采摘、統一加工生產、統一產品包裝、統一銷售體系，全力打造蒙頂山茶的高品質標簽”周先文談到。

品牌贏得未來，產品終是根本

  近年來，受新冠肺炎疫情影響，越來越多的消費者對健康問題更加關注，此外，大健康產業發展、新興茶飲的崛起、茶消費群體年輕化等，都給茶行業帶來了新的機遇。

  在記者看來面對新機遇“理真”品牌至少擁有三個主要優勢：其一，“理真”是蒙頂山茶核心區原真性保護品牌；其二，核心區茶園通過“六統一”管理，采用川茶群體小葉品種，原料純真；其三，理真品牌茶葉由中國制茶大師匠心傳承，采用非遺傳統制作技藝精心加工而成，做到品種維真、生態護真、技藝傳真、文化承真、質量保真。

  迎接機遇的同時也是挑戰，在周先文看來“理真”品牌當下需要靜心沉淀，踏實地向行業領先企業學習，再努力提升自己，往打造全國知名品牌的方向前行。

  為了迎接新機遇，“理真”品牌也在持續加大研發，周先文表示：“品牌最重要的是回歸產品，目前‘理真’品牌主打產品有理真·蒙頂山甘露與理真·蒙頂山黃芽兩款，但要迎接市場新機遇還要看產品能否打動消費者，是否具備競爭力，所以我們很重視產品研發，未來我們也會拓寬茶產品延伸鏈條，在原有的制茶工藝上做一些創新研發?！?/p>

借力電商，助推“理真”品牌發展

  今年2月受全國大范圍雨雪、低溫，3月持續高溫自然災害天氣，全國新冠肺炎疫情影響，春茶實體銷售情況并不樂觀，加之茶葉主流消費人群已經逐漸向80后、90后傾斜，這些因素導致營銷環境和方式的改變成為必然，現下大數據和智能設備作為營銷手段的4.0時代正在收割時代紅利，也正因如此，越來越多的茶企開始試水電商直播，探索更多線上營銷路徑。

  針對此情況周先文認為：“疫情之下，線下業務沖擊較大，目前‘理真’品牌已攜手京東、天貓搭建起自己的電商平臺，后續也將進一步開展電商直播板塊，力求通過直播實現線上、線下的聯合互動，更好的助力‘理真’品牌宣傳推廣，從而實現品牌銷售的遞進?！?/p>

  依托“中國重要農業文化遺產”、“蒙頂山茶地理標志產品”品牌，以核心區原真性保護項目為突破，蒙頂山茶核心區原真性保護品牌——“理真”將充分挖掘蒙頂山茶核心區“原真性、唯一性、稀缺性”品質定位，借力電商直播“東風”，為進一步提高蒙頂山茶品牌價值助力，讓品牌發展與原真性保護實現同頻共振。

  文：【亞太茶業】全媒體 華偉

  圖：雅安市廣聚農業發展有限責任公司

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